包装设计中视觉信息传达方式的解析下和龙成猫猫粮车载天线租车电脑电池

包装设计中视觉信息传达方式的解析（下）

2 包装设计中文宇的信息传达

图形在包装设计上，尽管非常重要，但是消费者仍然必须凭借文字的沟通产生思考，去了解信息传达的真正内涵。文字在包装设计中占有举足轻重的地位，是画面构图中重要的组成部分，它不仅是商品信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。文字是人们约定的，具有一定形义的符号系统，起着固定、表达、储存、传递和加工信息的物质载体作用。文字的产生是人类思维发展史中的里程碑，使商品包装信息传达交流突破时间和空间的限制，越出个人直接经验的狭隘范围，使人们把过去、现在、将来，直接与间接，现实和可能都联结在一起。不同的字体传递不同的语义和信息。例如：中文的黑体字和外文的无饰线体,这种体式的字体传达出的是一种清晰的现代感；古老形式的老罗马体和中文的老宋体，由于源于古典文化，因而自然带一种沉静的权威感和浑厚、稳定的尊严感，有一种古色香的优美感，这两种字体有完全不同的内涵意义，是潜意识的.但在包装设计总体风格和气氛方面，这种内涵意义能发挥很大作用。每一种字体或每一种字母就像形形色色、有血有肉的人一样，各有其个性特征。商品包装设计文字的构成包括商品名称、品牌文字、单位重量与容量、厂名、说明文字、广告语等，其中晶牌为主要文字，它们在构图中所占据位置和面积都比较显赫，有的包装甚至全部画面都是由文字构成。在某种意义上讲字仅仅是抽象的符号，静态的语言工具，每、种特定的造形字体，传达一种特定信息,即风格信息。字体传达的风格有时是很微妙的。例如:医药品原理为脉冲反射法（也叫雷达法）或医疗机械的包装上采用强有力的黑体字形，设计表达药效高强，给人安心服用的安全性和信赖感；女性化妆品上,大多数使用纤细柔和的文字；暗示使用者优雅美丽以及高贵的气质；美国OVALTIME食品公司的“奶黄嘣嘣脆”产品，它的销售对象是少年儿童，其英文字母设计像一群游动的小蝌蚪，又像一群飞舞的小蜜蜂，深受小孩子们的喜欢。人们对商品包装文字所传达信息接受也不是无限的，因为人眼对接受文字信息的速度是有限的。例如阅读时人眼跳动的时间平均为0．22s，也就是说，每秒钟阅读4个字左右。因此商品包装需要传达文字的信息量，必须考虑人眼视觉接收信息的速度，否则包装欲传达的文字信息得不到传达，徒卷材涂料劳而无功。

3 包装设计中色彩的信息传达

色彩对消费者的心轴承磨床理影响可以说是非常重要的。最新的资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感为80％，形感为20％。色彩不但具有商品的区别、识别、象征等作用，而且成功的色彩设计能让人产生心理上的联想，如爽快、纯净、强烈、活泼、华丽、鲜艳等。包装色彩往往还左右着人们的情绪、精神乃至行动，它尤如音乐的旋律幽善，明显地传达出自己的语汇魅力，利用色调力求与商品产生诉求方向，这是包装设计色彩信息传达的一个基本原则。为了更准确地传达商品的属性和表达商品价值，在包装设计上除了把握色彩的三属性、色彩的心理感觉、象征意义之外，特别要注意色彩展示的明视性、诱目性、易读性、嗜好性等生理、心理、知觉因素。在包装设计中一是依靠商品自身的固有色，使人们在包装上直接识别内容物的属性，如糕点类食品一般是黄灿灿的，为体现美味感，用暖色调当然最贴切；咖啡和巧克力的包装，利用褐色和红色，就显得很有必要，若选用蓝色去清洁剂传达巧克力的性质，以黑色表现奶粉就可能引起反感；二是根据商品主要销售对象和销售地区对色彩的偏好，运用既能传达商品性质又能引起 液压万能材料实验机测力计顶上有两个孔以备再装置时穿钢丝绳用好感的色调，从而导致抽象概念的联想。“色彩”本身具有民族的传统意识性，不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样，因此出口商品包装对色彩的选用要尤其注意“忌讳色”。包装设计的色彩传达如果不从商品诉求点和消费者的利益出发，而只从唯美的、主观的角度选择色彩；结果必然导致与商品脱节，信息传达相悖，对消费者是一种“误导”，对市场是一种视觉污染。

人们对商品包装所传达的诸多信息的认知和接受，还与年龄、性别、职业、文化、种族和宗教等有关。如老年人社会阅历丰富，思想上趋于自然，对商品包装上传达的简朴、庄重、富有传统性和实用性的信息易接受；中青年人则倾向于商品包装传达新颖、美观、大方，并富有科学性、流行性和情感性的信息。少年儿童对包装形象生动，色彩鲜艳密封垫明快，具有一定的知识性和趣味性的信息感兴趣。综上所述，商品包装作为商品信息的发生源，是包装设计信息传达形式与人和社会对所传达信息认知及接受特点的协调统一。商品包装的信息传达现在日益被人们所重视，它的研究和开发，对包装业的经济效益和社会效益必将产生不可估量的效用。

［参 考 文 献］

［1］和10万平方米的户外展现区曾景祥，肖禾.包装设计研究［M］.长沙：湖南美术出版社，2002.

［2］鲁晓波.信息社会设计学科发展的新方向［J］.装饰，2001，（2）.

［3］舒湘鄂.设计语义学［J］.武汉：湖北美术出版社，2001.

（完）