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浅谈艺术设计与营销的“一石双鸟”

随着世界经济一体化的加快，我国社会主义市场经济体系的日趋完善。当今的中国要想经济实力屹立于世界民族之林，对市场营销学的研究就必须快速走在世界研究的前列，同时也要认识到一国的设计水平如今已是衡量一国的经济发展水平状况的标准之一。艺术设计学的中国化研究理应成为设计研究教育者们关心的时代主题。我们清楚地看到艺术设计已深入影响到国民经济各个层面。对比观察艺术设计学与市场营销学某些方面：艺术设计成为了任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一，成为了树立国家和公众形象的标志。研究市场变化下的消费者与生产营销商的之间的互动关系，以“最经济的艺术设计之产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，以消费群体公认的且生产商能够满足的“美”来赢得消费者的芳心，是任何一个生产营销商的伟大追求。很早市场营销学就意识到艺术设计学对自大部份创业者也没有成立研发团队的能力和资本身理论完善的影响，已将其零星的放在其理论之中。但可悲的是我国整个设计学界的对于艺术设计学经济化研究严重滞后，还一直为“设计而艺术”，如此在一定程度上模糊设计学的概念。笔者认为，发展艺术设计学应当理性地吸收市场营销学的二手储罐某些观点，不是全盘吸收 。在艺术设计学经济化的进程中，将两门学科结合起来研究行成“艺术设计与市场营销学”这门新兴的边缘学科。这个边缘学科理论研济南试金拉力机维修注意的地方究方向多样，对于艺术设计研究研究工作者来说应着重偏向于市场营销学对艺术设计学的经济学方面的积极开拓。我曾查询了大量国内外书籍，几乎看不到艺术经济学方面的著作或教材供我们研究参考，更是没有一本艺术设计学与市场营销学结合的相关理论书籍，可怜我只能在一些书刊中觅得相关片段论述，研究工作任重道远。

1、艺术设计学与市场营销学互补的论证

首先阐明艺术设计学是艺术学新发展的一部分，但艺术设计不一定是艺术。艺术是艺术家审美理想的物态化，它可以是艺术家个人审美情趣的个性表达，而艺术设计并不是完拟艺术的本身，经济性是其首先要表达的涵义。从哲学上讲，艺术家可以以我为本，可以自己创造个人的唯心世界，不必考虑客观世界的他物或他人的情趣。而艺术设计必须以唯物主义哲学为指导分析客观世界，服务真实世界。艺术领域希望有梵高这样生前不受尊重的艺术家存在，但对于设计界绝对不欢迎梵高似的艺术设计家。在经济之中，艺术设计不再是艺术贵族世家的子弟，它已是一个工业大生产无产者。一包由南京卷烟厂生产的“南京”牌香烟，你把香烟盒弄成筒状的或搞成其它奇特的模样，我们只能叫这叫艺术真艺术。只有香烟盒是方型，这才可称为设计。现在香烟盒的设计笔者除见过方型外，再也没有见过其它款样了。只有方型香烟才能便于运输及销售，舒服地放在兜里。19世纪到20世纪这段时间，资本主义如火如荼发展起来，主要商品是大规模地跨地区和跨国销售，艺术设计也逐渐被应用到产品的宣传和促销。21世纪，资本主义市场经济体系日趋完善。市场营销学也最早诞生于世界经济强国美国，后来传播到西欧日本诸国，对推动西方资本主义列国经济发展，活跃世界经济，带动全球经济高速增长有着重要指导作用。艺术设计学最早理论研究可以在1919年的德国包豪斯设计学院追溯到点影子，但此后资本主义世界经济大萧条和第二次世界大战的影响，艺术设计学系统化研究停滞倒退。反法西斯战争胜利之后，世界各国高举“和平与发展”的旗帜，艺术设计学研究喜获新生，建立在艺术学基础之上的艺术设计学，逐步融合了文学、伦理学、经济学、广告传播学、人体工程学等众多新学科最新研究成果而形为一门跨世纪学科。二战后的日本一直将设计作为推动经济发展的重要手段之一，事实上目前的日本设计成为支撑国民经济的重要角色。德国著名设计杂志《形态》刊文评价“日本的经济力=设计力”，日本的设计学研究正处于世界领先地位。然而我国艺术设计学研究，由于历史的原因，艺术设计学中国化研究不超过十年光阴，幼稚且呆板。尤其让我痛心的是，90年代末设计专业本科毕业生还以自己的素描色彩水平来衡量其设计水平的高低，可见艺术设计教育的可悲。既然这样，我们该时候考虑如何加强艺术设计学与经济学的研究及教学，这已是我们在新世纪思考与研究的历史使命，否则中国艺术设计可能不久就要完蛋了。

市场营销者认为市场营销是以消费者为中心，而艺术设计的立足点也是为人服务，满足人的两大需要。为了研究人，历史唯物主义月老将他俩绑在一起。事实上，艺术设计成了现代社会促进商品销售的重要手段，成为了市场营销存放灵魂的阀芯重要载体。但艺术设计与市场营销各自都有这层那层的缺点，常常因事不免拌嘴：艺术设计喜好“艺术”，市场营销却没那个“经济”。诚然，我们一直呼吁设计要有创新要有民族性，事实上大家都在过分地追求设计中的艺术性技术性， 口口声声说对家电企业应如何应对新国标的挑战是为了人，却忘了人的购买力。专业保洁许多人只会叫好某个所谓设计，但又有谁去购买这种设计呢！在笔者看来这就是视觉垃圾，就是废品；市场营销为了利润最大化收益持久化，往往在实践中忘了人的精神满足，导致品质好设计美差的商品难销。怎样将其优势互补？只有艺术设计学与市场营销学共同研究，开展除尘器批评与自我批评，形成艺术设计与市场营销学这门边缘学科。她的出现可最大程度地避免了艺术设计中的非经济因素地片面追求，阻止市场营销贪婪地追求成本最低化获利最大化的恶性欲望发展，有利于艺术设计任务和市场营销工作理智实践，推动艺术设计学和市场营销学各自健康发展，一石二鸟。

（待续）