概念产品及包装容器的概念设计上齐齐哈尔

概念产品及包装容器的概念设计(上)

[摘要] 引入机械设计中概念设计的理论，对包装容器概念设计内容、过程和要求进行了深入论证。概念设计有利于加块包装新产品开发效率，加快包装设计创新。

关键词：概念设计；包装容器

概念设计是设计过程的初始阶段，它一般是指从产品的需求分析之后到进行详细设计之前这一阶段的设计过程，这一阶段的工作高度地体现了设计的创造性、艺术性、综合性和经验性。实践证明，一旦概念设计被确定，产品设计的60％~70％也就确定了。因此概念设计是设计过程中一个非常重要的阶段，也是产品设计过程中最有价值的阶段，它已经成为企业竞争的一个制高点。本文就包装容器的概念设计进行深入论证。

1 概念产品与产品概念设计

1．1 概念产品

概念产品是关于产品总体性能、结构、形状、尺寸和系统性特征参数的描述；是根据市场需求和产品定位而对产品进行的规划和定位；是形式产品设计的依据，并用以验证和评估对市场需求的满足程度，以便制定企业所期望的商业目标。概念产品不是直接用于生产、营销、服务的终端产品，它是对设计目标的第一次结构化的、基本的、粗略的，但却是全面的构想，它描绘了设计目标的基本方向和主要内容。

1．2 产品概念设计

以概念产品为目标的设计称为产品的概念设计。概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具体不断进化的过程。

概念设计是产品设计过程中最重要、最复杂、最不确定的设计阶段，也是产品形成价值过程中最有决定意义的阶段，它是设计理论中研究的热点。它需要将市场运作，工程技术、造型艺术、设计理论等多学科的知识相互融和综合运用，而对产品做出概念性的规划。

2 产品概念设计的过程

一般产品的设计过程可以分为3个阶段：即社会调查与需求分析阶段、概念设计过程、详细设计过程。

2．1 需求分析阶段

需求分析是新产品开发过程中的一个前期过程，它的前提是市场调查，包括市场营销调查，对竞争对手的调查，以及产品制造技术进展的情况调查。在此基础上对企业需求、用户需求和技术需求3大方面进行分析，从而确定新产品的开发方向和具体要求。因此，这个过程起始于确定企业的目标市场和用户需求，并以文字描述满足目标市场的需求产品特征，包括面向用户、面向产品技术功能和面向企业的设计、制造和销售活动等内容。

需求分析总是根据市场调查的信息对产品进行细分市场定位，并对概念产品提出要求，也可以把需求分析看成是概念设计的一个组成部分。

2．2 产品的概念设计过程

产品概念设计过程是指需求分析的进一步细化和具体化，而主要是产品的功能规划和描述，产品的形态构成和色彩描述，以及用材、结构和工艺描述。产品概念设计应该是在出图以前的产品的全面构想。

完整的产品概念设计应包括产品市场定位、产品功能定位、产品形态描述，以及产品的选材、结构和工艺，甚至营销和服务的策划均可纳入产品概念设计。

3 包装容器的概念设计

将产品概念设计的理论应用于包装容器设计，其具体内容和步骤如下。

1)市场环境：主要是省内外、国内外同类产品的竞争状况，市场规模、需求状况，分销模式等。

2)企业状况：如企业生产规模、每年的广告及包装费用、营销策略、以往产品的包装状况、对新包装的要求、有无CI计划等。

3)被包装商品状况：商品的特点、形态，档次价格，销售方式、销售对象，生命周期，对包装有无特殊要求等。

4)竞争对手：描述主要竞争对手基本情况、市场分布，优劣势分析。

5)消费者行为：描述消费者的基本状况以及在购物过程中的一系列活动等。

6)潜在市场分析：对商品的潜在市场和可能的增长点进行分析。

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